Logo

Hubungan terpaan iklan tv Indomie Goreng Kriuuk versi 3 diva dengan citra merek Indomie di masyarakat Surabaya

Limantara, Bernieke (2008) Hubungan terpaan iklan tv Indomie Goreng Kriuuk versi 3 diva dengan citra merek Indomie di masyarakat Surabaya. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Terpaan iklan merupakan suatu proses dimana terjadi respon kognitif atau pemikiran ketika mereka membaca, melihat atau mendengar komunikasi tersebut. Variabel dari terpaan iklan adalah frekuensi, durasi, dan perhatian. Iklan merupakan salah satu cara yang digunakan oleh perusahaan untuk melakukan komunikasi kepada publiknya. Melalui iklan perusahaan dapat mengkomunikasikan, memberi informasi, serta mempromosikan barang/jasa yang mereka tawarkan kepada masyarakat. Banyak media yang dapat digunakan untuk beriklan, salah satunya melalui televisi karena televisi merupakan media komunikasi yang efektif dengan keunggulannya dalam bentuk audio dan visual, dibanding media lain yang hanya audio saja atau visual saja. Diharapkan melalui iklan dapat diperoleh citra merek dan daya tarik simbolis bagi suatu perusahaan atau merek. Ada enam variabel utama yang membentuk citra merek, yaitu produk itu sendiri, kemasan, nama merek, harga merek, iklan dan promosi, dan distribusi. Sedangkan komponen iklan televisi dibagi menjadi dua yaitu, video (urutan aksi, demonstrasi, lokasi, pencahayaan, grafis, warna hingga kepada siapa bintang iklan) dan audio (suara, musik, jinggel dan sound effects) Melalui hasil analisis dengan menggunakan perhitungan statistik peneliti mengambil kesimpulan bahwa terpaan iklan televisi Indomie Goreng Kriuuk versi 3 Diva tidak memiliki hubungan dengan citra merek Indomie di masyarakat Surabaya.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: television advertisement exposure, brand image
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 28 Mar 2011 21:50
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/12779

Actions (login required)

View Item