Logo

Pengaruh store image dan private label terhadap brand image pada Toko Alfa Gudang Rabat

Harsono, Sonny Elfandi (2008) Pengaruh store image dan private label terhadap brand image pada Toko Alfa Gudang Rabat. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Alfa Toko Gudang Rabat adalah salah satu dari sejumlah retailer di Surabaya. Image perusahaan ini adalah perusahaan retailer yaitu perusahaan yang hanya menjual produk, sehingga image Alfa Toko Gudang Rabat adalah sebagai retailer bukan produsen. Namun kenyataannya menunjukkan bahwa Alfa Toko Gudang Rabat juga mengeluarkan sejumlah produk private label, sehingga hal ini dimungkinkan mempengaruhi brand image. Selain private label, brand image juga dapat dipengaruhi oleh store image. Untuk itu, dalam penelitian ini perlu dikaji mengenai pengaruh store image dan private label terhadap brand image Alfa Toko Gudang Rabat .Variabel yang diteliti adalah store image, private label, dan brand image. Sampel penelitian ini sebanyak 102 responden yaitu konsumen Alfa Toko Gudang Rabat di Dukuh Kupang Surabaya. Selain pernah ke Alfa Toko Gudang Rabat, responden juga harus pernah membeli produk Alfa. Untuk menjawab rumusan masalah, teknik analisa data yang digunakan adalah analisa regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh store image dan private label terhadap brand image Alfa Toko Gudang Rabat secara bersama-sama adalah sebesar 84,4 persen. Sedangkan secara individu store image mempengaruhi brand image Alfa Toko Gudang Rabat dengan pengaruh sebesar 40,2 persen dan pengaruh private label terhadap brand image Alfa Toko Gudang Rabat adalah sebesar 21,1 persen.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: store image, private label, brand image, alfa wholesale store
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 28 Mar 2011 12:56
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/13380

Actions (login required)

View Item