Pengaruh elemen marketing communications pada acara Dine and Drive dalam memberikan kontribusi terhadap Citra Hotel JW Marriott di mata masyarakat Surabaya

Marcelina, Michelle (2009) Pengaruh elemen marketing communications pada acara Dine and Drive dalam memberikan kontribusi terhadap Citra Hotel JW Marriott di mata masyarakat Surabaya. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Abstract

Profit bukan merupakan satu-satunya penentu utama dalam keberlangsungan hidup perusahaan, tapi bergantung juga pada bagaimana sebuah perusahaan membina hubungan yang baik dengan publik, khususnya konsumen agar dapat menciptakan sebuah citra yang positif. Salah satu cara untuk dapat membina hubungan tersebut adalah dengan menggunakan elemen Marketing Communications yaitu melalui sejumlah media dan berbagai saluran untuk dapat berkomunikasi dengan mereka. Sehingga penelitian ini, akan berfokus untuk mengetahui bagaimana pengaruh elemen Marketing Communications dengan Citra JW Marriott Hotel Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penelitian eksplanatif. Dimana responden, yaitu konsumen yang mengikuti program Dine and Drive, akan diberi kuisioner. Hasil jawaban dari responden akan dianalisa dengan menggunakan uji korelasi dan uji regresi linear sederhana. Dalam penelitian, ternyata ditemukan adanya hubungan yang cukup kuat dan positif antara Dine and Drive Sebagai Salah Satu Elemen Marketing Communications dengan Citra JW Marriott Hotel Surabaya (Koefisien korelasi sebesar +0.454). Selain itu, juga ditemukan pengaruh antara Dine and Drive Sebagai Salah Satu Elemen Marketing Communications dengan Citra JW Marriott Hotel Surabaya sebesar 0.761

Actions (login required)