Logo

Analisa pasar student apartment di Surabaya

Kurniawan, Samuel and Yausep, Toni (2009) Analisa pasar student apartment di Surabaya. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Student apartment merupakan sebuah konsep hunian bagi mahasiswa yang baru muncul di Surabaya. Terdapat 5 variabel dari analisa pasar yang diteliti melalui kuesioner yaitu perilaku konsumen, analisa pesaing, peluang pasar, kekuatan persaingan dan faktor kunci sukses. Responden penelitian ini meliputi mahasiswa Ubaya dan UK.Petra serta 2 pengembang student apartment di Surabaya, yaitu Metropolis dan High Point. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis inferensial. Dari hasil penelitian ini diperoleh kesimpulan berdasarkan analisa deskriptif yaitu baik mahasiswa maupun pengembang memilih faktor marketing mix yaitu produk, faktor situasi yaitu situasi pembelian dan penggunaan serta faktor aspek hukum dengan nilai rata-rata > 4 yang berarti berpengaruh bagi mereka dalam mengambil keputusan memilih student apartment sebagai hunian. Berdasarkan analisa inferensial (two-way ANOVA) diperoleh hasil perbedaan pengaruh dalam faktor-faktor perilaku konsumen antara mahasiswa Ubaya dan UK. Petra adalah dalam subfaktor pengaruh psikologi dimana F-rasio (49.33) lebih besar dari F-5% (18.51) dan aspek hukum dimana F-rasio (14.206) lebih besar dari F-5% (10.13).

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: market analysis, student apartment, consumer behavior, competitor analysis, untapped market opportunities, strength of competition and key success factor
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 31 Mar 2011 18:23
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/1709

Actions (login required)

View Item