Analisa pasar student apartment di Surabaya

Kurniawan, Samuel and Yausep, Toni (2009) Analisa pasar student apartment di Surabaya. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Abstract

Student apartment merupakan sebuah konsep hunian bagi mahasiswa yang baru muncul di Surabaya. Terdapat 5 variabel dari analisa pasar yang diteliti melalui kuesioner yaitu perilaku konsumen, analisa pesaing, peluang pasar, kekuatan persaingan dan faktor kunci sukses. Responden penelitian ini meliputi mahasiswa Ubaya dan UK.Petra serta 2 pengembang student apartment di Surabaya, yaitu Metropolis dan High Point. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis inferensial. Dari hasil penelitian ini diperoleh kesimpulan berdasarkan analisa deskriptif yaitu baik mahasiswa maupun pengembang memilih faktor marketing mix yaitu produk, faktor situasi yaitu situasi pembelian dan penggunaan serta faktor aspek hukum dengan nilai rata-rata > 4 yang berarti berpengaruh bagi mereka dalam mengambil keputusan memilih student apartment sebagai hunian. Berdasarkan analisa inferensial (two-way ANOVA) diperoleh hasil perbedaan pengaruh dalam faktor-faktor perilaku konsumen antara mahasiswa Ubaya dan UK. Petra adalah dalam subfaktor pengaruh psikologi dimana F-rasio (49.33) lebih besar dari F-5% (18.51) dan aspek hukum dimana F-rasio (14.206) lebih besar dari F-5% (10.13).

Actions (login required)