Makna pada Teks Desain Kemasan Jamu Khusus Wanita

Natadjaja, Listia and Tripoli, Faruk and Wahyono, Bayu (2016) Makna pada Teks Desain Kemasan Jamu Khusus Wanita. Jurnal Bahasa Sastra, Seni dan Pengajarannya, 2 (1). pp. 51-65. ISSN 0854-8277

PDF Download (7Mb)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengungkap makna pada teks dan ideologi yang diperjuangkannya lewat desain kemasan jamu khusus wanita. Sebagai suatu produk kesehatan, informasi pada desain kemasan jamu tiak hanya penting untuk memberikan pengetahuan tentang produk kepada konsumen, tetapi juga menjadi alat bagi produsen untuk mengkonstruksi makna dan menyampaikan pesan dan ideologi. Penelitian kualitatif ini menggunakan ancangan semiotika Rolland Barthes yang melandasi pembacaan, pemaknaan, dan kritik ideologi. Pengumpulan data dilakukan lewat internet maupun survei lapangan ke agen-agen jamu. Hasil pembacaan teks-teks dan pengungkapan makna denotatif dan konotatifnya adalah sebegai berikut. Pertama, teks-teks pada desain kemasan jamu khusus wanita mengandung makna yang ambivalen antara jamu dan obat, tradisional dan modern, lokalitas dan globalitas, alami dan ilmiah, natural dan kultural, feminin dan maskulin. Kedua, dalam teks ditemukan adanya ideologi femininitas dan wacana medis yang dominan pada konstruksi teksnya.

Actions (login required)