Logo

Analisa pengaruh media periklanan terhadap minat beli konsumen McDonald's di Surabaya

Widiyanto, Nathan Ega and Lie, Andreas Gunawan (2009) Analisa pengaruh media periklanan terhadap minat beli konsumen McDonald's di Surabaya. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Persaingan bisnis yang ketat mengharuskan tiap-tiap perusahaan menggunakan strategi pemasarannya untuk menarik minat beli konsumen. Promosi merupakan bagian dari salah satu bauran pemasaran yang ditujukan untuk semua perusahaan baru berdiri maupun perusahaan yang bertahan dari persaingan-persaingan bisnis untuk memasarkan produknya sehingga dapat mendongkrak penjualan. Dan salah satunya adalah dengan periklanan. Iklan merupakan salah satu sarana komunikasi pemasaran yang menggunakan media untuk mencapai tujuannya. Agar keefektifan sebuah iklan tercapai ada tiga hal utama, yaitu sisi kreativitas, pengetahuan tentang perilaku konsumen, dan pengetahuan tentang media. Yang menjadi obyek penelitian adalah restoran fast food McDonald?s di Surabaya. Tidak semua media periklanan diteliti oleh peneliti. Peneliti hanya menggunakan media televisi, media billboard, dan media angkutan untuk mengukur sebagaimana berpengaruh media-media tersebut terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan hasil analisis dengan pengujian regresi linier berganda diketahui bahwa semua media periklanan berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Dan didalam penelitian disimpulkan bahwa dari ketiga media periklanan tersebut yang paling dominan berpengaruh adalah media billboard.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: advertisement media, purchasing interest
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 06 Apr 2011 15:05
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/2013

Actions (login required)

View Item