Logo

Pengaruh pengenalan merek terhadap niat beli konsumen Pizza Hut dengan sikap atas merek dan keyakinan atas merek sebagai variabel mediasi

Santoso, Desy Arianti and Rosetta, Bianca (2009) Pengaruh pengenalan merek terhadap niat beli konsumen Pizza Hut dengan sikap atas merek dan keyakinan atas merek sebagai variabel mediasi. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Dalam mengenalkan mereknya, Pizza Hut melakukan tiga strategi yaitu meluncurkan produk baru, membangun lebih banyak gerai, dan meraih pelanggan baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengenalan merek terhadap sikap atas merek Pizza Hut, niat beli konsumen Pizza Hut, dan keyakinan atas merek Pizza Hut, untuk mengetahui pengaruh sikap atas merek dan keyakinan atas merek terhadap niat beli konsumen Pizza Hut, dan untuk mengetahui apakah sikap atas merek dan keyakinan atas merek dapat menjadi variabel mediasi antara pengenalan merek dan niat beli konsumen Pizza Hut. Dengan teknik statistik analisis jalur, nampak bahwa pengenalan merek berpengaruh positif terhadap sikap atas merek Pizza Hut dan keyakinan atas merek Pizza Hut. Sebaliknya pengenalan merek berpengaruh negatif terhadap niat beli konsumen Pizza Hut. Sikap atas merek dan keyakinan atas merek berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen Pizza Hut. Sikap atas merek dan keyakinan atas merek dapat menjadi variabel mediasi antara pengenalan merek terhadap niat beli konsumen Pizza Hut.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: brand familiarity, brand attitude, confidence toward brand, buying intention, pizza hut
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 31 Mar 2011 17:52
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/2014

Actions (login required)

View Item