Logo

Analisa strategi bauran pemasaran Sofitel Palm Resort Johor Bahru dalam meningkatkan pendapatan penjualan kamar yang tinggi sehingga mempengaruhi pendapatan fandb

Huniarti, Lina and , Irawati (2003) Analisa strategi bauran pemasaran Sofitel Palm Resort Johor Bahru dalam meningkatkan pendapatan penjualan kamar yang tinggi sehingga mempengaruhi pendapatan fandb. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Banyaknya hotel berbintang yang tumbuh di Johor Bahru yang bersaing mendapatkan tingkat hunian yang tinggi, termasuk satu diantaranya adalah Sofitel Palm Resort yaitu hotel berbintang lima yang merupakan anak perusahaan Accor. Namun permasalahannya Sofitel Palm Resort sebelum tahun 2002 tidak menggunakan strategi dengan baik untuk dapat bersaing dengan hotel berbintang lima lainnya. Tingkat hunian kamarnya bisa dibilang paling rendah dibanding pesaingnya. Karena itu dalam penelitian ini penulis meneliti strategi pemasaran yang digunakan. Untuk analisa ini strategi yang digunakan adalah menggunakan bauran pemasaran juga analisa SWOT, penelitian ini ini dilakukan pada saat sebelum dan setelah terjadi perombakan manajemen dan penggunaan strategi-strategi baru. Tehnik analisa data yang digunakan adalah deskriptif. Didukung oleh data-data primer dari perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukkan baliwa strategi bauran pemasaran yang digunakan setelah tahun 2002 adalah tepat, terbiikti terjadi peningkatan secara drastis pada tingkat hunian kamar yang kemudian juga berdampak positif terhadap pendapatan makanan dan minuman. Sampai saat ini Sofitel Palm Resort tetap menggunakan strategi tersebut dan berhasil menjadi salah satu hotel bintang lima yang tertinggi tingkat hunian kamarnya.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: marketing strategic, sales revenue
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 12 Apr 2011 10:09
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/2311

Actions (login required)

View Item