Logo

Analisa efektivitas konsep iklan sirup abc special grade pada media tabloid nova

Criesnawati, Novelia and Haryanti, Lisa (2009) Analisa efektivitas konsep iklan sirup abc special grade pada media tabloid nova. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Berdasarkan majalah Marketing 08/VII/Agustus 2007, sirup ABC memperoleh pangsa pasar sebesar 55,9%, sedangkan sirup Marjan sebesar 24,4% . Sehingga pesaing terbesar yang saat ini dihadapi oleh sirup ABC Special Grade adalah sirup Marjan. Pada saat ini sirup ABC Special Grade ingin meningkatkan penjualannya terhadap sirup Marjan sebesar 5 pts. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui consumer experience dari target audience terhadap tabloid Nova dan untuk mengetahui Mengetahui persepsi target audience terhadap konsep iklan sirup ABC Special Grade. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa dari 110 responden, untuk atribut Interesting diketahui 77.3% responden menyatakan setuju dan sangat setuju, untuk atribut Believe didapatkan TTB sebesar 48.20% dan pada Valuable TTB yang didapatkan adalah sebesar 70%. Demikian juga dengan variable persepsi, dimana TTB masing-masing atribut diketahui lebih dari 50%. Untuk atribut Exposure TTB yang didapatkan adalah sebesar 66.30%, Attention sebesar 84.50%, Comprehension sebesar 90% dan Retention sebesar 91.80%. Secara statistik diketahui ada hubungan antara media context experience dengan persepsi target audience terhadap konsep iklan sirup ABC Special Grade. Artinya persepsi target audience terhadap konsep iklan sirup ABC Special Grade bergantung pada consumer experience dari target audience terhadap tabloid Nova. Hal ini ditunjukkan oleh uji Chi-square yang menyatakan media context experience dengan persepsi target audience terhadap konsep iklan sirup ABC Special Grade mempunyai hubungan yang signifikan, karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: A Test of effectiveness, tabloid nova, the concept of ad syrup abc special grade
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 31 Mar 2011 14:57
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/2938

Actions (login required)

View Item