Logo

Pengaruh pelaksanaan special event "Lajur kiri II" harian Jawa Pos terhadap tiras

Pangestu, Anang (2006) Pengaruh pelaksanaan special event "Lajur kiri II" harian Jawa Pos terhadap tiras. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Full text not available from this repository.

Abstract

Special event merupakan salah satu kiat yang dapat diselenggarakan sebagai upaya untuk menarik perhatian media pers dan publik terhadap perusahaan atau produk tertentu yang dapat ditampilkan dalam acara tersebut. Dalam penelitian ini special event merupakan salah satu bentuk dari marketing public relations sehingga unsur-unsur yang diteliti adalah tiga strategi marketing public relations yaitu pull strategy, pass strategy, dan push strategy. Special event yang diteliti adalah penyelenggaraan program Lajur Kiri II tahun 2004 Jawa Pos. Data dikumpulkan dari 400 responden yang di Surabaya Pusat diolah dengan menggunakan analisis regresi linier sederhana dan pengujian hipotesisnya menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan koefisien regresi (b) = 4,884, r = 0,662, dan thitung > ttabel (17,637; a = 0,000 > 1,6487; a = 5%). Dengan demikian dapat dijelaskan bahwa penyelenggaraan program Lajur Kiri II tahun 2004 secara signifikan berpengaruh terhadap tiras.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords: special event, newspaper circulation, marketing public relations, pull strategy, push strategy, pass strategy
Subjects: UNSPECIFIED
Divisions: UNSPECIFIED
Depositing User: Admin
Date Deposited: 23 Mar 2011 18:48
Last Modified: 29 Mar 2011 21:06
URI: http://repository.petra.ac.id/id/eprint/8296

Actions (login required)

View Item