Tandijaya, Trixie Nova Bella and Semuel, Hatane (2021) VIRAL MARKETING MESSAGE, CONSUMERS� ATTITUDE TOWARDS VIRAL MARKETING, COMPETITIVENESS ABILITY, AND BUSINESS PERFORMANCE. [UNSPECIFIED]
![[img]](https://repository.petra.ac.id/style/images/fileicons/application_pdf.png) | PDF Download (380Kb) | |
| PDF Download (2869Kb) | |
| PDF (Paper - Trixie) Download (2633Kb) | Preview |
Abstract
Pemberdayaan teknologi dan pemanfaatan media digital yang saat ini dipraktikkan melalui strategi dan taktik pemasaran yang tepat akan mampu membuat bisnis tetap bertahan di tengah pandemi Covid-19. Strategi pemasaran viral adalah strategi pemasaran efektif berbiaya rendah untuk penargetan massal. Promosi viral yang kuat dapat menjangkau ribuan konsumen, dapat menginspirasi mereka untuk membeli produk bermerek tertentu, dan menciptakan keunggulan kompetitif bagi bisnis. Penelitian ini mengambil UKM Kerajinan Kulit Tanggulangin sebagai salah satu sentra industri kulit di Indonesia, dengan variabel penelitian adalah viral marketing message strategies, consumer attitudes towards viral marketing, competitiveness ability, dan business performance. Penelitian dilakukan terhadap 235 responden yang memenuhi persyaratan ketentuan penelitian. Analisis data menggunakan SmartPLS 3. Hasil yang diperoleh adalah viral marketing massage berpengaruh langsung positif terhadap consumer attitudes towards viral marketing, competitiveness ability, dan business performance. Consumer attitudes towards viral marketing memiliki pengaruh positif langsung competitiveness ability, dan business performance. Selain itu, consumer attitudes towards viral marketing memediasi parsial hubungan antara viral marketing massage dan competitiveness ability, dan competitiveness ability memediasi parsial hubungan antara consumer attitudes towards viral marketing dan business performance.
| Item Type: | UNSPECIFIED |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Online marketing communication, viral marketing message, consumers� attitude toward viral marketing, competitiveness ability, business performance |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economic > Marketing Management Program |
| Depositing User: | Admin |
| Date Deposited: | 07 Feb 2023 21:12 |
| Last Modified: | 14 Feb 2023 11:31 |
| URI: | https://repository.petra.ac.id/id/eprint/19915 |
Actions (login required)
| View Item |
