Analisa variabel-variabel dari marketing mix yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih Apartemen Metropolis sebagai tempat tinggal

Ratnasari, Ria and Vembriani, Lie Anastasia (2010) Analisa variabel-variabel dari marketing mix yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih Apartemen Metropolis sebagai tempat tinggal. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah Marketing Mix (Produk, Harga, Lokasi, Promosi) mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih Apartment sebagai tempat tinggal dan variabel manakah yang paling dominan dalam memberikan pengaruhnya. Untuk menganalisa data dari kuesioner, penulis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisa menunjukkan bahwa secara simultan variabel - variabel dari Marketing Mix memberikan pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dalam memilih Apartemen Metropolis sebagai tempat tinggal. Sedangkan secara parsial yang memiliki pengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen dalam memilih Apartemen Metropolis sebagai tempat tinggal adalah garga, lokasi dan promosi. Sedangkan variabel yang paling dominan dalam memberikan pengaruhnya terhadap perilaku konsumen dalam memilih Apartemen Metropolis sebagai tempat tinggal adalah price.

Actions (login required)