Persepsi masyarakat Surabaya terhadap iklan billboard a mild versi banjir bandang

Soegiharto, Glady (2006) Persepsi masyarakat Surabaya terhadap iklan billboard a mild versi banjir bandang. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Abstract

A Mild terkenal dengan iklan-iklannya yang kontroversial, di mana A Mild memanfaatkan fenomena sosial untuk menanamkan rasa kritis pada masyarakat untuk mempertanyakan setiap keadaan. Salah satu cara A Mild mengkomunikasikan iklan itu melalui media luar ruang atau yang sering juga disebut billboard. Penelitian dilakukan di Surabaya, kota terbesar kedua di Indonesia. Proses persepsi yang terjadi di setiap pikiran masyarakat melalui tahapan seleksi, organisasi, dan interpretasi pada saat mereka melihat iklan tersebut merupakan sebuah proses komunikasi satu arah dimana stimuli yang diekspos memiliki kedekatan dengan masyarakat. Jenis penelitian kuantitatif deskriptif. Hasil penelitian yang dilakukan pada masyarakat Surabaya menunjukkan bahwa mereka memiliki persepsi yang kuat terhadap iklan billboard ini.

Actions (login required)