Evaluasi repositioning kopi bubuk cap Singa melalui atribut produk

Widjanarko, Ricky Gunawan and Budianto, Hanny (2004) Evaluasi repositioning kopi bubuk cap Singa melalui atribut produk. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Abstract

Pemetaan kembali Kopi Mix Cap Singa merupakan satu usaha dari PT Jeng Gwan untuk membentuk satu image baru di benak konsumen. Kopi Cap Singa melakukan pemetaan kembali melalui perubahan atribut produk untuk membentuk image baru di benak konsumen. Perubahan atribut produk yang dilakukan meliputi kecepatan penyajian, kepraktisan penyajian, isi satu kemasan, mudah dibawa bepergian, dan kualitas yang lebih baik (meliputi aroma yang harum, efek kafein yang lebih ringan dan tidak meninggalkan ampas). Sesuai dengan perubahan atribut produk diharapkan bisa mengena di benak konsumen, terutama konsumen yang baru mengenal kopi, konsumen muda yang dinamis, dan konsumen yang menyukai kemudahan dalam melakukan sesuatu. Oleh karena itu dirasa perlu untuk mengevaluasi keberhasilan repositioning kopi Cap Singa melalui perubahan atribut produk di Surabaya.

Actions (login required)