Jokom, Regina and Widjaja, Maya (2007) Analisa penilaian konsumen terhadap ekuitas merek Coffee Shops di Surabaya. Other thesis, Petra Christian University.
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Bagi konsumen, merek merupakan identitas sebuah produk. Sedangkan bagi perusahaan, merek merupakan aset yang penting. Untuk mengukur kekuatan aset sebuah merek (Ekuitas Merek), digunakan variabel pengukur yaitu Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas dan Loyalitas Merek . Penulis meneliti penilaian konsumen terhadap ekuitas merek coffee shops di Surabaya. Dengan obyek penelitian 4 coffee shops yaitu Excelso, DOME, Starbucks dan Coffee Bean and Tea Leaf. Penulis menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuisioner. Hasilnya, Starbucks merupakan coffee shop yang kesadaraan mereknya paling banyak, diasosiasikan paling positif dan loyalitas mereknya paling tinggi. Sedangkan Excelso merupakan coffee shop dengan kesan kualitas paling baik.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty, excelso, dome, starbucks coffee, coffee bean and tea leaf |
| Depositing User: | Admin |
| Date Deposited: | 23 Mar 2011 11:48 |
| Last Modified: | 29 Mar 2011 03:56 |
| URI: | https://repository.petra.ac.id/id/eprint/11430 |
Actions (login required)
- View Item