Analisa perbandingan profil dimensi ekuitas merek sepeda motor Honda dan Yamaha menurut pengguna kedua merek di Surabaya

Selama puluhan tahun di Indonesia sepeda motor merek Honda menguasai pangsa pasar penjualan sepeda motor. Akan tetapi pada tahun 2007 ini, Honda tersaingi oleh Yamaha yang melakukan berbagai inovasi baik dari produk maupun dari promosi pemasaran produknya. Sehingga penjualan sepeda motor pada bulan-bulan tertentu di tahun 2007 ini merek Yamaha berhasil menduduki penjualan nomor satu. Oleh karena itu, penulis ingin melihat kondisi di pasar sebenarnya posisi Honda dan Yamaha di mata masyarakat Surabaya dari segi ekuitas mereknya. Ekuitas merupakan asset yang dimiliki oleh merek itu sendiri sehingga memberikan nilai tambah dan kekuatan merek. Hasil penelitian menunjukkan ada perbedaan ekuitas merek maupun tiap dimensi ekuitas merek Honda dengan Yamaha berdasarkan nilai rata-ratanya.