Pengaruh variasi produk atas keputusan pembelian konsumen di restoran Hachi-Hachi Bistro taman Gapura Citraraya Surabaya

Di era globalisasi yang baru, persaingan di dunia restoran sangatlah berat. Setiap restoran harus memiliki ciri khas tersendiri yang membedakannya dengan restoran lain sehingga restoran tersebut memiliki keunggulan bersaing. Menurut Philip Kotler ada berbagai macam faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen antara lain variasi produk, harga, kualitas, dan merek. Penelitian ini meneliti mengenai pengaruh dari variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen dan keinginan konsumen untuk kembali lagi ke restoran Hachi-Hachi Bistro Taman Gapura Citra raya Surabaya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variasi produk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen maupun menimbulkan keinginan konsumen untuk kembali lagi ke restoran Hachi-Hachi Bistro Taman Gapura Citra raya Surabaya.