YUL GENDHIS BATIK ONLINE MARKETING STRATEGY DEVELOPMENT IN THE NEW NORMAL ERA

Yul Gendhis Batik (YGB) adalah salah satu usaha mikro batik yang bergerak dalam bidang fesyen
di kota Surabaya. Sejak tahun 2010 YGB fokus berjualan secara luring karena keuntungan
berjualan luring dirasa sudah cukup. Namun pada bulan Maret hingga Mei 2020, YGB
mengalami kerugian besar tepatnya saat virus Covid-19 masuk ke Indonesia. Oleh sebab itu,
diperlukan terobosan strategi promosi berupa media online yang lebih terstruktur dan
terintegrasi dengan baik supaya YGB dapat berjualan dan melakukan promosi. Sebelumnya
pernah dilakukan perancangan media online terhadap YGB tetapi alur pembelian konsumen,
desain, dan waktu pengunggahan tidak konsisten. Untuk merancang media online, diperlukan
data yaitu data visual melalui observasi pada YGB dan pesaingnya, data tentang rencana
kedepan, konsep dan pemikiran serta selera konsumen yang didapat melalui wawancara.
Analisis menggunakan analisis SWOT. Hasil perancangan berupa unggahan pada Instagram,
website, Facebook, dan katalog online di WhatsApp bisnis. Melalui hasil perancangan ini YGB
dapat terus berkembang memperluas jangkauan bisnis baik melalui media offline maupun
online.