Sugiharto, Roy (2009) Perencanaan merk premium mineral water "Swish" : penelitian market analisis. Other thesis, Petra Christian University.
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Riset ini memfokuskan penelitian penilaian merek dengan mendeskripsikan segmen dan target pasar, serta strategi positioning yang tepat untuk meluncurkan merek baru air mineral premium Swish. Opini dan persepsi dari sejumlah responden dikumpulkan melalui metode survei dengan menyebar kuesioner dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 125 responden terpilih melalui proses penyaringan awal. Riset dilakukan dengan berfokus pada dua penilaian yaitu penilaian konsumen dan penilaian competitor, dimana penilaian konsumen diarahkan pada atribut segmentasi psikografis, kepribadian, dan manfaat/benefit untuk mengetahui apakah merek yang dirancang ini cocok diperuntukkan bagi pasar sasaran dengan profil psikografis tertentu. Sedangkan analisa competitor dilakukan dengan meneliti atribut-atribut harga, kualitas produk, distribusi, cakupan distribusi, anggaran promosi, dan promosi.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | target market, consumer analysis, competitor analysis, psycographic, distribution, scope of distribution, promotion budget, promotion |
| Depositing User: | Admin |
| Date Deposited: | 23 Mar 2011 11:48 |
| Last Modified: | 31 Mar 2011 09:56 |
| URI: | https://repository.petra.ac.id/id/eprint/2571 |
Actions (login required)
- View Item