Pengaruh strategi Everyday Low Pricing dan High / Low Pricing pada produk apparel terhadap impuls buying di Carrefour Surabaya

Penelitian bertujuan untuk menguji pengaruh everyday low pricing dan high/low pricing secara simultan maupun parsial terhadap impulsive buying di Carrefour Surabaya. Penelitian ini menemukan bahwa everyday low pricing dan high / low pricing secara simultan dan parsial memiliki pengaruh terhadap terhadap impulsive buying. Hal ini didasarkan pada besarnya sumbangan dari dua strategi harga tersebut pada impulsive buying yaitu sebesar 45, 5 %. Jika dilihat secara parsial, ternyata everyday low pricing memiliki kontribusi lebih besar dibandingkan high / low pricing terhadap impulsive buying.