Analisa pegaruh brand, packaging dan labeling terhadap keputusan pembelian produk 'Igor's Pastry' Surabaya

Di era globalisasi seperti sekarang ini, pembangunan usaha khususnya di bidang industri pastry berlangsung cepat. Banyak toko - toko pastry yang bermunculan, oleh karena itu produsen pastry harus memperhatikan variabel - variabel yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh brand, packaging dan labeling terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara serentak maupun secara parsial, selain itu penelitian ini juga dimaksudkan untuk mengetahui variabel mana yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode pengolahan data dilakukan dengan menggunakan validitas, reliabilitas dan analisa statistik deskriptif, sedangkan metode analisis data yang dipakai adalah dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis yang berasal dari data yang dikumpulkan dari kuesioner yang telah diisi dan diolah.