Ariyanto, Agung and Yuwono, Danny (2004) Perbandingan profil dimensi ekuitas merek (brand equity) National dan Panasonic di Surabaya (implikasinya terhadap strategi peleburan merek National menjadi Panasonic). Other thesis, Petra Christian University.
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Kekuatan atau nilai suatu nama merek dapat dilihat melalui ekuitas mereknya. Elemen utama dari ekuitas merek yaitu meliputi kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas dan loyalitas merek. Suatu merek yang memiliki ekuitas merek yang tinggi dapat dimanfaatkan dalam strategi perluasan merek, perluasan lini maupun perluasan kategori. Untuk melihat apakah suatu strategi perluasan merek tersebut tepat atau tidak dapat dilihat melalui analisa perbandingan tiap elemen ekuitas merek, sehingga kemudian dapat diambil keputusan atau langkah strategis manajemen yang diperlukan berkaitan dengan strategi tesebut.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand equity, brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty, brand extension |
| Depositing User: | Admin |
| Date Deposited: | 23 Mar 2011 11:48 |
| Last Modified: | 29 Mar 2011 14:08 |
| URI: | https://repository.petra.ac.id/id/eprint/8288 |
Actions (login required)
- View Item