Sikap masyarakat Surabaya mengenai iklan kartu seluler "three" di surat kabar Jawa Pos

Isabella, Monica (2008) Sikap masyarakat Surabaya mengenai iklan kartu seluler "three" di surat kabar Jawa Pos. Bachelor thesis, Petra Christian University.

Abstract

Periklanan merupakan bagian dari komunikasi, dimana melalui iklan terjadi komunikasi yang menjembatani kepentingan perusahaan dengan masyarakat. Periklanan adalah salah satu upaya untuk mengkomunikasikan produk perusahaan kepada masyarakat. Salah satu media komunikasi yang digunakan untuk beriklan adalah surat kabar. Surat kabar mempunyai beberapa kelebihan, yaitu tenggang waktu yang tidak terbatas, fleksibilitas, memberi informasi yang lebih lengkap, dapat dibawa kemana-mana, dan terdokumentasi sehingga mudah dibawa kemana-mana. Salah satu upaya untuk mengetahui apakah iklan dapat diterima oleh masyarakat atau tidak adalah dengan melihat sikap masyarakat terhadap iklan. Pada penelitian ini yang akan dijadikan sebagai objek penelitian adalah iklan Three yang dimuat di surat kabar Jawa Pos. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan alat pengumpul data berupa kuesioner dan jenis penelitian deskriptif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap masyarakat Surabaya terhadap iklan di surat kabar Jawa Pos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan terhadap iklan (kognitif) sangat baik, khususnya pada elemen iklan art. Kecenderungan bertindak (konatif) juga sangat baik berdasarkan elemen iklan copy. Perasaaan suka atau simpati (afektif) baik berdasarkan elemen copy iklan tersebut.

Actions (login required)