PERAN MARKETING FOOD INFLUENCER TIKTOK TERHADAP FOLLOWER ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION PARA PENGIKUT FEBRYAN DIO RAMADHAN

Populernya media sosial, serta menyatunya media sosial ke dalam kehidupan sehari-hari masyarakat
membuat brand perlu beradaptasi untuk menarik minat beli konsumen atau purchasing intention. Penelitian
ini bertujuan mengetahui pengaruh antara peran marketing influencer tiktok terhadap follower engagement dan
purchase intention. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non-probability
purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel dan mendapatkan 286 responden dengan kriteria
mempunyai applikasi tiktok, mengikuti Febryan Dio Ramadhan, dan pernah melihat konten Febryan Dio
Ramadhan. Penelitian ini menggunakan SPSS untuk pengujian pilot study dan SmartPLS untuk pengolahan
data secara keseluruhan. Hasil penelitian ini adalah marketing influencer mempunyai pengaruh yang positif
dan signifikant terhadap follower engagement, follower engagement mempunyai pangaruh yang positif dan
signifikant terhadap purchase intention, marketing influencer juga berpengaruh secara positif dan signifikant
terhadap purchasei intention melalui follower engagement.