SPENDING HABITS GENERASI X DALAM BERBELANJA DI E-COMMERCE

Generasi i X merupakan salah satu kelompok masyarakat yang aktif berbelanja di e-commerce, baik untuk memenuhi kebutuhan maupun keinginan. Beberapa hasil survey menyatakan bahwa cukup banyak generasi X yang mengalami kesulitan keuangan, akibat kurang tepat dalam mengalokasikan dana yang dimiliki untuk berbelanja dan menabung. Fenomena ini perlu menjadi perhatian, karena generasi X, yang saat ini berada di usia paruh baya dan sudah mendekati masa pensiun, idelanya dituntut untuk mampu melakukan pengelolaan keuangan dengan lebih bijaksana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh financial attitude, financial knowledge, dan social media terhadap spending habits generasi X dalam berbelanja di e-commerce. Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang generasi X di Surabaya, yang melakukan pengisian kuesioner secara online. Data dianalisa dengan menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial attitude dan financial knowledge berpengaruh signifikan terhadap spending habits. Social media juga diketahui mendorong keinginan dan keputusan generasi X untuk berbelanja di e-commerce. Dari hasil penelitian ini, generasi X diharapkan mendapatkan wawasan untuk dapat mengatur keuangannya dengan lebih baik sehingga dapat terhindarkan dari kesulitan keuangan di masa yang akan datang.