Pengaruh Brand Image, Price Perception, Quality Perception terhadap Purchase Intention Sepeda Motor Merk Honda Wilayah Surabaya

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Price Perception, Quality Perception terhadap Purchase Intention sepeda motor Merek Honda wilayah Surabaya. Teknik analisis data yang digunakan peneliti yaitu analisis kuantitatif uji pengaruh dengan menggunakan perhitungan Partial Least Square (SmartPLS). Penelitian ini melibatkan 100 responden calon konsumen sepeda motor Merek Honda. Hasil dari penelitian ini adalah brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sepeda motor Merek Honda, price perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sepeda motor Merek Honda, dan quality perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sepeda motor Merek Honda. Oleh karena itu perusahaan sepeda motor Merek Honda harus dapat mempertahankan dan bahkan meningkatkan secara positif brand image, price perception, dan quality perception sehingga purchase intention calon konsumen dapat meningkat.