Analisa efektivitas media promosi Black Canyon Coffee dengan brand proposition good taste good choice: studi kasus media koran

Proposition "Good Taste Good Choice" (Studi Kasus Media Koran) Riset komunikasi pemasaran ini dilakukan dengan mengukur dua kategori utama yaitu persepsi dan respon yang ditimbulkan dari iklan atau media yang digunakan sebagai penempatan iklan. Pengukuran persepsi difokuskan pada kreativitas dan kesesuaian iklan dengan proposisi merek yang dicanangkan oleh perusahaan. Pengukuran respon difokuskan pada level respon atau tingkatan respon yang dihasilkan sebagai dampak dari melihat iklan yang ada. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan kausal dalam mengukur efektivitas iklan, dengan mendeskripsikan kecenderungan persepsi dan respon yang ada, juga mengukur pengaruh dari persepsi terhadap respon.