MODEL DYNAMIC PRICING PADA JASA PENGIRIMAN PETI KEMAS

Penerapan strategi dynamic pricingdi Indonesia sudah banyak dilakukan oleh industri penerbangan dan transportasi darat (Uber, Gojek, Grab, dll), namun masih sangat jarang ditemukan penerapan strategi ini pada perusahaan pelayaran (perusahaan jasa pengiriman peti kemas). Penelitian ini bertujuan untuk membuat model dynamic pricingyang tepat untuk perusahaan jasa pengiriman peti kemas dan untuk mengetahui faktor-faktor penting yang berpengaruh dalam pembuatan model dynamic pricingpada perusahaan jasa pengiriman peti kemas. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisa survei kuesioner, membuat skenario-skenario pemodelan dynamic pricing, dan melakukan uji anova. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa faktor-faktor penting yang berpengaruh dalam pembuatan model dynamic pricingadalah faktor harga dan musim. Model dynamic pricingterbaik yang dapat diterapkan adalah melakukan kenaikan untuk harga minggu depan ketika jumlah demandaktual minggu ini lebih besar dari jumlah ekspektasi demandminggu ini dan tidak memberikan perubahan harga untuk minggu depan jika demandaktual minggu ini kurang dari ekspektasi demandminggu ini.