Anteseden Penurunan Penjualan Produk Kosmetik GRS Rendy

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor anteseden yang menyebabkan penurunan penjualan produk kosmetik perusahaan GRS Rendy. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada pemilik perusahaan dan konsumen yang berusia 17 tahun dan pernah membeli minimal sekali. Hasil kuesioner penelitian dari pemilik menyatakan bahwa tingkat penjualan produk kosmetik menurun selama lima bulan terakhir dan jumlah konsumen pun berkurang. Responden sebanyak 111 orang. Data kemudian diolah menggunakan teknik analisis faktor. Penelitian ini menemukan dua faktor yang menyebabkan penurunan tingkat penjualan produk kosmetik di GRS Rendy adalah fitur dan inovasi produk yang lemah serta daya tarik di pasar yang kurang mampu bersaing.